Golden Drum. Путевые записки. Часть первая

Я уже говорил о рекламном фестевале Golden Drum. Сегодня наткнулся на заметку опубликованную автором Антоном Сорокиным на сайте Marketing.by и решил выложить у себя с ссылкой на первоисточник, т.к. с автором связатся не получилось.

Пролог. День 00-0.

Золотой век немецких пенсионеров.

Порторож — типично курортный город, в сколькито-там километрах от Италии; с морем, подстриженными кустами, яхтами и недояхтами, горами справа и коттеджами слева, вытянутыми вдоль побережья гостиничными комплексами и соответственно вытянутыми на стульях возле этих самых комплексов пенсионерами.

Не то, чтобы я раньше никогда не видел пенсионеров — видел — но так много и в одном месте… В общем, красота! Людей с красивыми блестящими лысинами и седыми химиями так много, что каждый, кто непенсионер воспринимается, как негр в Корее.

Основной язык говорения — немецкий и его производные. Второй по популярности — итальянский. Расстояние до Италии — тридцать километров. Про это и про что-то еще, забыл про что, мне рассказал по дороге сотрудник таксопарка, который, по общительности и желанию поделиться с пассажирами новостями и просто наболевшим, даст фору любому водителю службы 007 на старых волгах.

Правда, неотъемлемый атрибут — родную и близкую нецензурную — в его речи заменили непонятные и очень редкие вкрапления словенской, что несколько умаляло жизненность и эмоциональность историй.

В Словении самые строгие правила дорожного движения в Европе. Полицейских много, ехать в целом можно быстрее, чем у нас, но зато, если ты превышаешь скорость — у тебя забирают права сразу. Мой вопрос об альтернативных способах договориться с представителями закона был воспринят с непониманием. Видно, таксистом он стал работать после того, как на автомобильных и прочих знаках в стране появились звездочки на синем фоне, расположенные по кругу, и означающие понятно что.

Кстати, по дороге встретился большой автоцентр Renault, который делит общую площадь с таким же по размеру автоцентром BMW, что не может не радовать меня и, наверное, еще некоторых. На главном щите перед автоцентром висит что-то настолько непонятное и смешное, что я даже не успел понять, что это. Может быть на обратном пути, в Любляну, получится лучше. Но то, что это был не большой логотип с надписью «мы вас любим, покупайте хорошие автомобили по отличной цене» — это точно.

Поехали дальше. Море есть. Кто не верит — вот

А вот такие штуки висят на деревьях. Есть их пока не пробовал.

Висят везде, но конкретно эти — аккурат рядом вот с таким вот кафе, с до боли знакомым названием

Курить можно, но мало. Наверное, это не имеет никакого отношения к фестивалю, но и ладно. В отеле мой вопрос по поводу курения вызвал такое недоумение в глазах человека с бантиком, что мне стало неловко за свою незаботу об окружающей среде и вреде, наносимом мною пассивным курильщикам.

«Вы что, это же Словения». — «И, вправду, это же Словения», — подумал я, страна балканского региона, в котором до вступления некоторых представителей в Евросоюз, кажется, не курили только грудные дети и домашние животные. Но, правда, есть террасы и улица, там, кажется, можно. И так как средняя температура в первые дни приближается к температуре в Беларуси (дальше обещают теплее), то на них нету никого, кроме, понятное дело, тех, кто вышел покурить и тех, кто молодец, и подумал о теплых вещах.

Никаких гiсторыка-культурных каштоунасцей в видимой близости от отеля, кроме старой башни от 1492 года, кажется, давшей название комплексу, пока не обнаружено. Вот и она.

И она же в формате настенной графики, наверное, это какая-то непростая башня с какой-то непростой историей, но все подробности на словенском языке, из которого я пока точно усвоил два слова «pozor» («внимание») и «potnik» — это «пассажир». Учитывая габариты аэропорта Любляны и внешний вид большинства самолетов, которые там находятся, можно понять этимологию слова.

Клятвенно обещав добросовестно писать отчеты о проведенном времени, пока приходится писать не о самом фестивале, а о месте, где он имеет место быть, потому что конкурсная и семинарская программа до понедельника носит «разгрузочный характер». Так что у всех, кто приехал на «Голден Драм» в первый день, есть время постучать в барабан, и ничегонеподелать.

Что касается «разгрузочной программы» — то она подразумевала под собой длительный просмотр победителей прошлого года, два воркшопа и выставку некоторых работ по напишу ниже чему.

Воркшопы были как ни странно про рекламу. Один про новые медиа и всеобщую диджитализацию и второй про то, что есть успешный бренд и какое место он занимает где? — правильно — везде.

Его я, правда, недоучаствовал, а пошел получить бейджи и кучу рекламного хлама в сумке участника фестиваля, чтобы не стоять в очереди. Возвращаясь к воркшопам, народу было мало, кажется, все еще знакомятся с городом и окрестностями, поэтому и атмосфера была немного скованная.

Если одним предложением, то основная адженда была в выяснении того, что первично: новое точечное медиа, которое найдет своего потребителя в туалете аккурат в тот момент, когда у него закончилась туалетная бумага, или по-настоящему хорошая идея, которая может пробиться сквозь любые, в том числе и традиционные каналы.

К консенсусу понятное дело никто не пришел. Но это и неважно. По-соседству с конфернс-залом, в это же время открылась выставка с нестандартной упаковкой, продуктовым дизайном и прочими прелестями достижений современного продакшена и не только продакшена. Вуаля из некоторых работ:

Кулинарная книга

Календарь

Сувенирка с тушью вместо часов от «Максфактор»

Футбольная тема, конечно, куда без нее в этом году. Каждая страна Европы нарисована как отдельный человек, по размерам пропорциональный размерам страны, участвующей в Чемпионате Европы

Достаточно известная социалка: бросаешь монетку и после этого видишь недостающий элемент на картинке. А видишь ты там прелести жизни третьего мира. Твоя монетка — уже ушла на его нужды. Плати еще четыре копейки.

В этот же день открылась выставка фестивальных плакатов на главной площади в Пиране (это город в пятнадцати минутах ходьбы от Порторожа по побережью), но об этом и, наверное, еще обо всяком разном в следующей серии. Встреченные в самолете коллеги из BBDO Moscow дружественно пригласили присоединиться вечером к их большой компании. Кажется, будем делиться опытом. Настроение у всех поделиться очень серьезное =)

P.S. Про Беларусь здесь, как и везде, знают… «Минск», «Лукашенко» и, как ни странно, «Тимошенко» — с такой стороны на вопрос, кажется, еще никто не смотрел =)

Автор: Антон Сорокин